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心情不好刮張彩票，壓力太大刮張彩票，遇事不決也來刮張彩票?！肮尾势薄币粫r風(fēng)頭強(qiáng)勁。

根據(jù)國家財政部公布的數(shù)據(jù)，今年1-6月，全國共銷售彩票2738.99億元，同比增加918.36億元，增長50.4%。其中，6月份，樂透數(shù)字型彩票銷售145.58億元，同比增長11.7%；競猜型彩票銷售192.19億元，同比增長83.9%；即開型彩票銷售108.10億元，同比增長99.4%；基諾型彩票銷售41.40億元，同比增長34.7%。在四種彩票類型中，即開型彩票的增長速度位列第一，1-6月累計銷售510.20億元，同比增加173.49億元，增長51.5%。而在2019年，即開型彩票全國銷量才285.22億元。從這些數(shù)據(jù)中，不難看出，以“刮刮樂”為代表的即開型彩票銷售火爆。

“刮刮樂”吸引了誰的目光，又是什么推動了“刮刮樂”的火爆？

“命運(yùn)盲盒”魅力何在

炎熱的夏日傍晚，小陳一下班就約上了好友小謝趕往西湖邊的商場購物。在一番購買之后，她們提著大包小包來到了位于商場負(fù)一層的一家“網(wǎng)紅彩票店”。小陳掃碼購買了10張每張面值10元的“刮刮樂”，然后放下手頭所有“負(fù)擔(dān)”，坐上了高腳椅，拿起黃色塑料刮片，開始埋頭刮開每個封層。一套動作，行云流水，無比嫻熟。

“這個中獎了，再兌新的刮吧?！毙￡悓⒐纬霆劦牟势苯唤o小謝。小謝拿著彩票刮開了兌獎區(qū)在機(jī)器上新兌了1張彩票，繼續(xù)刮?！敖衲瓿蹰_始覺得‘刮刮樂’還挺有意思的，后來有時間就花百來塊錢玩玩?！毙￡惡统毙侣動浾吡闹?，手中不?；?。小謝也十分耐心地同記者講解她們的玩法?！拔覀兓旧隙际侵歇劦闹苯訐Q新的彩票繼續(xù)刮，其實也知道最后‘血本無歸’，但是刮的時候會很有期待，就覺得這種感覺也蠻不錯的，就算沒刮到獎也不會覺得難受，花錢買解壓，就當(dāng)做了公益?！?/p>

像小陳、小謝這樣的90后、00后還有很多，他們圍在一個不足5平米的專賣刮刮樂的店鋪，讓這里顯得尤為熱鬧。而放眼不遠(yuǎn)處另一家同類型的小小彩票站，也幾乎都是90后、00后年輕人的身影。

店主說，“每天基本都是年輕人來購買，買幾十幾百的都有。在他們看來，‘刮刮樂’就像‘命運(yùn)盲盒’，畢竟，萬一暴富了呢？”店主身邊，開過獎的彩票已經(jīng)堆滿一整個清掃桶。

老彩票有了新潮玩法

花2塊錢買一張彩票，當(dāng)場揭開當(dāng)場兌獎，獎品從洗護(hù)用品、毛巾、自行車，到冰箱、彩電、洗衣機(jī)，甚至小汽車、房子等等，這是上世紀(jì)八九十年代以至本世紀(jì)初，人們熟悉的一個場景，當(dāng)時幾乎每一個“抓獎”的地方都是人山人海。這便是中國最早的即開型彩票。

在回憶當(dāng)時的火爆場景時，杭州城站旁的一家彩票店主石先生說：“小時候很喜歡跟著爸媽去大型活動上摸獎，后來這種活動越來越少，即開票也就漸漸不怎么受歡迎了。”

在迅速火爆之后，隨著彩票品種的不斷豐富、開獎頻次更高的游戲遍地開花，即開票陷入了多年的市場低迷。2005年，即開型福利彩票被賦予新的品牌名稱——“刮刮樂”。2008年，體彩即開票“頂呱刮”面市。

經(jīng)過多年發(fā)展，即開票找準(zhǔn)了目標(biāo)人群——年輕人市場。有數(shù)據(jù)顯示在過去的五年中，15-29歲年齡段的購彩金額占到了全國購彩金額的30%，相比其他種類的彩票，他們更喜歡即開票。即開票最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢就是即時兌獎，無需等待，刮開覆蓋層后能夠當(dāng)場得知中獎結(jié)果，充分符合當(dāng)前年輕人“即時滿足”的消費(fèi)心理。

不僅年輕人愛“刮刮樂”，“刮刮樂”也在愛著年輕人，彩票網(wǎng)點(diǎn)以一種新的形式不斷涌現(xiàn)。

與以往彩票站只開在街邊店鋪不同，如今，彩票店正逐漸出現(xiàn)在商超、地鐵、便利店乃至燒烤店，甚至還開設(shè)快閃店，與奶茶店、漢堡店等聯(lián)名。今年2月，杭州錢江世紀(jì)公園一角開了一家與漢堡店結(jié)合的彩票店“LuckyLucky”，希望人們在享用漢堡的同時，來幾張彩票卡看是否足夠幸運(yùn)。在店外還有一張海報，上面寫著“人生何所求，暴富與自由”，精準(zhǔn)把握年輕人心理。

此外，“刮刮樂”不僅在游戲面值、玩法、主題設(shè)計等方面不斷創(chuàng)新，更加符合年輕人口味?！昂芏嗄贻p人購買彩票時會挑選背面的主題圖案，有些人甚至把一個主題系列的都買了，刮完帶走，應(yīng)該也算是一種個人愛好吧！”石先生說，同一種玩法的即開票，設(shè)計圖案越創(chuàng)新、越符合當(dāng)下審美，越容易銷售一空。

年輕人為啥愛上“刮刮樂”

關(guān)于“年輕人愛上‘刮刮樂’”這個現(xiàn)象，有媒體分析了背后的種種原因，諸如職場挫折、情緒焦慮等。但其實彩票在當(dāng)下的意義不止于此，他們買彩票的心態(tài)和方式早已與以往不同。潮新聞記者采訪了浙江省神經(jīng)科學(xué)學(xué)會心理與行為專業(yè)委員會委員、溫州市第七人民醫(yī)院黨委副書記、院長姜德國，從事青少年心理學(xué)研究已10多年，他告訴記者，此現(xiàn)象透露三大心理學(xué)行為，從眾心理、博彩心理，以及一定程度上的行為成癮。

在社會心理學(xué)中，從眾心理是一種普遍存在的現(xiàn)象。當(dāng)越來越多的人開始購買“刮刮樂”時，90后、00后抱著試一試的娛樂心態(tài)跟風(fēng)購買，把彩票當(dāng)成游戲看待。這類娛樂型彩民購買“刮刮樂”主要是為了尋找樂趣，滿足自己的娛樂需求。另外，從眾心理還讓年輕群體認(rèn)為有中獎的可能，正是因為大家都在購買，便覺得中獎率高。

但根據(jù)統(tǒng)計，“刮刮樂”彩票的平均中獎率只有20%左右，而平均回報率只有50%左右。也就是說，每花100元購買刮刮樂彩票，平均只能得到50元的獎金，而且只有20%的概率能夠中獎。這意味著，購買者如果長期玩下去的話，必然會虧損。

那為何還有那么多人沉迷于“刮刮樂”彩票呢？“放在心理學(xué)角度分析，年輕人愛上‘刮刮樂’背后底層邏輯是博彩心理?！苯聡榻B，帶有博彩心理的彩民把購彩當(dāng)成投資方式，期望通過購買“刮刮樂”獲得高額回報，甚至產(chǎn)生“買了總會有中獎的一天”的心態(tài)，對購彩產(chǎn)生嚴(yán)重依賴，甚至影響到了生活和工作。

姜德國認(rèn)為，年輕人購彩應(yīng)區(qū)分娛樂行為和博彩心理的邊界，在理性消費(fèi)和娛樂間尋找平衡，“也許‘刮刮樂’可以解壓，滿足年輕人一定的生活樂趣和社交需求，但還需要在購買時保持理性，切勿沉迷。”